品牌新零售學院

2022 年大環境動盪未歇，疫情與通貨膨脹接連衝擊零售業。然而，變革卻也帶來市場洗牌的契機，隨著消費者嫻熟於虛實融合的購物旅程，促使更多品牌加速推動 D2C（Direct to Consumer，直面消費者）商業模式，創造更彈性便利的新消費場景，提前佈局長期競爭力。 D2C...

潮流運動品牌 PUMA 最近話題十足，蝙蝠俠系列服飾和鞋款搶搭電影熱潮、與 NBA 夏洛特黃蜂隊球星小波爾（LaMelo Ball）推出聯名球鞋引爆球迷排隊瘋搶。但 PUMA 留住網路世代的心不只靠短期的明星效應，就在兩年前，PUMA...

疫情加速本地網購市場發展，各大企業紛紛拓展相關業務，而化粧品零售商莎莎也不例外。近年除了在本地推出全新自家網店，同時亦看準直播帶貨的趨勢，培訓前綫員工成為帶貨主播或意見領袖（KOL），開拓年輕客群。然而，香港比起內地缺乏電商人才，該公司要推出培訓計劃吸引年輕人入行。...

台灣零售圈有一個論調：「電商跟實體銷售佔比能做到1：9，已經是產業翹楚。」91APP顛覆了這個常態，自2016年起協助零售品牌導入OMO虛實融合（Online Merge Offline）模式，不僅成功拉高合作品牌的電商營收佔比到30%以上，更帶動整體全通路銷售增長，創造營...